3 Criterios Clave para Elegir Dónde Debe Aparecer Tu Marca
Mateo Velasquez
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Elegir dónde pautar puede parecer una decisión abrumadora, pero no tiene por qué serlo. No necesitas quebrarte la cabeza. Solo necesitas hacerte tres preguntas clave para saber si un medio o canal es el adecuado para tu marca.
1. ¿Dónde y cuándo debo tener presencia para alcanzar a mi público objetivo?
Los medios son vehículos que llevan tu oferta al ojo del consumidor. Si el medio que estás evaluando no tiene alcance real ni capta la atención de tus clientes potenciales, probablemente no es la mejor opción.
No se trata solo de estar presente, sino de estar en el lugar correcto y en el momento adecuado.
2. ¿El formato del canal me permite comunicar bien los atributos clave de mi producto?
No todos los productos se comunican igual. Por ejemplo, aunque podrías hacer publicidad de pinturas en la radio, este formato no transmite adecuadamente atributos visuales como el color, el acabado o el brillo.
Cada producto tiene características específicas que necesitan un canal adecuado para ser percibidas de forma efectiva.
3. ¿Qué comunica sobre mi marca el lugar donde aparece?
El canal también es un mensaje en sí mismo. No comunica lo mismo una valla en un centro comercial de lujo que un anuncio dentro del metro.
El contexto en el que aparece tu marca influye directamente en cómo es percibida.
Elegir un canal es también una declaración sobre quién eres, qué representas y a quién quieres atraer.
En resumen: los medios sirven como…
Vehículos → para llevar tu mensaje
Plataformas → para amplificarlo
Mensajes → que también hablan por ti
No se trata solo de estar, sino de elegir con intención dónde y cómo aparecer. El medio adecuado potencia tu marca; el equivocado puede diluirla.