El Poder de la Sostenibilidad en el Valor de Marca: Por Qué No Puedes Ignorarla Más
Mateo Velasquez
1 min leer
¿Seguís creyendo que la sostenibilidad es solo “un tema de moda”?
Entonces estás cometiendo un error estratégico que puede frenar el crecimiento de tu marca.
Un estudio reciente demostró que las marcas con mejor reputación en sostenibilidad no solo son más valiosas, sino que además crecen hasta 10 veces más rápido que aquellas con baja reputación en este aspecto.
El estudio: sostenibilidad vs crecimiento de marca
El análisis, basado en el BrandZ™ Global Top 100, comparó dos grandes grupos de marcas:
Marcas con baja reputación en sostenibilidad (ejemplos: fast fashion como Zara o Forever 21)
Marcas con alta reputación en sostenibilidad (ejemplos: Tesla o Apple, reconocidas por acciones claras en esta área)
¿El resultado?
Las marcas con mejor reputación sostenible tienen en promedio un 60% más de valor que las de baja reputación.
Y su crecimiento en valor de marca es 10 veces mayor.
¿Qué significa esto para tu negocio?
Significa que hacer de la sostenibilidad parte central de tu propuesta de valor no es solo un acto de responsabilidad — es una estrategia de crecimiento acelerado.
Si tu marca:
Integra prácticas reales de impacto positivo
Comunica esos esfuerzos de forma honesta
Prioriza la sostenibilidad no como campaña, sino como convicción
Entonces tendrá más valor, más preferencia, más lealtad y más futuro.
Cuidado: sostenibilidad ≠ solo ecología
Cuando hablamos de sostenibilidad, también nos referimos a
Igualdad de oportunidades
Diversidad e inclusión
Impacto social positivo
Tu marca necesita actuar de forma coherente en todos estos frentes.
El greenwashing (fingir ser sostenible sin acciones reales) no solo no funciona — daña gravemente tu reputación.
Los consumidores de hoy investigan, comparan y castigan.
Conclusión
Si querés que tu negocio crezca de forma rápida y sólida, dejá de pensar que la sostenibilidad “no tiene nada que ver” con tu marca.
Hoy más que nunca, marca sostenible = marca valiosa.
Invertí en impacto real.
Comunicalo con verdad.
Y preparate para ver tu valor de marca multiplicarse.